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美通社正式发布首个中国企业海外传播白皮书

发布时间:2018-01-14 11:57
  近日,美通社 2017 海外传播论坛正式发布国内首部《中国企业海外传播白皮书》,利用美通社全球媒体监测平台、全球媒体发布平台大数据,以及中国企业问卷调查,外媒记者问卷及面访等,重点研究中国企业海外传播的大环境、大趋势,深度剖析中国企业海外传播的效果及得失。
 
  近年来,伴随着中国数十年的高速经济增长,中国企业依托于巨大的本地市场,取得了令全世界惊叹的发展成果。与此同时,数量巨大的企业在国内市场各领域激烈竞争的同时,积极开拓海外市场,实施完整的全球化业务。其中,华为、联想、阿里巴巴、腾讯、大疆等中国企业快速崛起,不断提升海外媒体的认识和关注,也为中国企业海外传播奠定了利好基础。
 
  美通社海外传播部总监李天翼表示,“从 2017 年开始,我们把对于全球传播趋势的理解,对于中国企业的了解,都融入到这一份白皮书中。通过 15 万条原始数据,近 200 家中国企业的问卷调查结果,多维度探索中国企业海外传播的趋势、变化,机会和挑战,也为更多中国企业出海带来一些启发和参考。”
 
  中国企业海外快速崛起,外媒态度转变为中国制造点赞
 
  根据白皮书数据显示,在全球互联网各种类型的媒介中,有关中国企业的内容整体倾向以中性为主,略偏向正面。在全球知名的新闻媒体报道中,倾向数据略有不同,整体以中性为主。其中,报道中国企业正面消息比例最高的知名媒体来自财经、科技及新兴媒体。
 
  互联网、IT、电子产品企业引领中国企业出海步伐,70%分布上海、北京、广东
 
  通过对中国企业海外新闻内容传播的行业分布分析,互联网/IT/电子行业遥遥领先,排名第二至第三的分别是展会、能源/矿产、财经/投资。在区域方面,上海、北京、广东三大区域企业对外输出内容总量占中国大陆地区企业整体海外信息输出量的70%。


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