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创新传播手段讲好新时代下的海南故事

发布时间:2018-01-02 13:48
  一组全新数据振奋着海南日报新媒体部的“小编”们。截至当日,海南日报微信公众号关注人数为46.5万人,比2016年新增7万人;新浪官方微博粉丝数超过700万人,比去年同期增加了300万人;海南日报客户端下载用户超过30万人,比去年同期增加了近10万人,“两微一端”即微博、微信和客户端平台总用户数超过了770万人。
 
  作为省级党报的新媒体,海南日报两微一端通过创新内容生产,不断提升传播力,770万用户数这一数字也让海报新媒体成为省内传统媒体新媒体平台中的佼佼者。
 
  创意让党报内容“活”起来
 
  今年4月,省第七次党代会期间,一条由海南日报新媒体部制作的“RAP+琼剧”神曲《美好新海南》在朋友圈刷屏,通过提炼会议精神要点,制作团队用短短几天时间从作词到谱曲再到演唱,完成了这首很“燃”的作品;紧随其后的,是一款“海南一群特殊考生完成了一份特殊考卷,请所有海南人打分”的H5产品,简明扼要、直击重点,以大家最熟悉的校园考卷形式,为用户概括总结了过去五年来海南的亮眼成绩。
 
  创意匠心、可视化呈现……2、3分钟长的视频背后,往往需要相关团队付出大量心血。“内容为王”“数据说话”的新媒体平台竞争激烈,这一“阵地”的守护也并非易事,创造“10万+”成为悬在小编们头上的硬指标。据相关报告显示,在受调查的367家党报中,海南日报微信公众号影响力排第6位,新浪官方微博影响力则排第14位,海南日报在全国党报综合传播力则名列第13位。
 
  在受众眼中,党报的内容比其他报纸上的内容更加“刻板”“严肃”,而当下新媒体平台的特性或者说其传播方式所带来的要求,恰恰能够“软化”报纸内容的生硬。多位新媒体从业人员认为,创意是新媒体平台上的一根重要生命线,但好的产品创意应该是符合新闻内容特质的,特别是党报的新媒体。
 
  对此,海南师范大学新闻传播与影视学院院长卿志军表示:“新的传播手段能够提高政策的传播效果,提高党和政府的声音在百姓中的到达率。让百姓以更加轻松和娱乐的形式来接受政策信息。而且,这些具有创意的新手段更加适合于通过人际的社交媒介来传播。”
 
  两微一端成党报重要传播阵地
 
  “像是关于外地人购房政策、社保缴交等很多与我切身有关的实用信息,我基本上都是通过海南日报微信公众号了解的,背靠党报也让我对它的准确度更放心。”刚来海南工作的周洋告诉记者,对于党、国家的重要新闻事件,她更偏向于阅读党报等权威媒体的两微一端。
 
  “随着人们思想观念以及生活方式的转变,传统媒体必然也要做出相应改变来吸引受众。新媒体平台拼的是速度,比的是创意,但最根本的还是对新闻内容准确呈现。”本地新闻工作者洪坚鹏说。
 
  2017年是海南人民政治生活中的重要一年,省两会、全国两会、博鳌亚洲论坛年会、省第七次党代会、党的十九大……海南日报客户端全年发布稿件超过4万篇,微信公众号发布稿件超过3000篇,新浪官方微博发布稿件近1.4万篇。在确保内容精准的基础上,海南日报新媒体平台打造了一个又一个吸引眼球、收获好评的新媒体产品。
 
  党的十九大召开前,海南日报新媒体部推出手绘动画H5《牢记总书记嘱托加快建设美好新海南系列述评》及短视频《200秒,见证不一样的海南巨变》;十九大期间,推出说唱歌曲MV《新海南style》,这些内容产品多次受到省委主要领导点赞。其中,《200秒,见证不一样的海南巨变》、《新海南style》还双双入选人民日报党报融媒合作平台主办的“十九大融合报道精品100展示”;十九大召开后,为配合全省党员干部学习宣传贯彻十九大精神,新媒体部又第一时间推出手绘动画H5《十九大报告海南学习读本》,累计阅读量高达30万人次。
 
  据《2017全国党报融合传播指数报告》显示,PC网站和基于移动互联网的新媒体已超越传统纸媒,成为党报融合传播矩阵的重要组成部分和扩大党报影响力的重要渠道。毋庸置疑的是,当下,两微一端已经成为各级政府重大公共政策的重要发布渠道。在卿志军看来,新闻资讯的发布要借助新的方式让信息更具“亲和力”。正如越来越多新媒体内容产品所呈现的趋势一样,无论是党报传播党和政府的声音,还是政府主动发布,都应借助新的传播技术,提高一般民众接受信息的参与性、接近性,“甚至让他们可以在虚拟参与中提高对政策信息的认知度和评价度。”


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